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中国绿茶做时代的先行者

2020-02-15 18:08:48| 来源:| 编辑:| 点击:0次

中国绿茶做时代的先行者

十一载历练,平常心中悟非常

中国茶网资讯:如果十年可以编著一部中国经济人物的历史,那么十一年,竹叶青也为我们书写了一部中国传统行业品牌历程的传奇。

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1997年,是集茶园栽培管理,初制生产,精制加工,产品研发,茶文化观光旅游及进口贸易为一体的经济实体,独家拥有“论道”,“竹叶青”,“飘雪”,“宝顶雪芽”等多个知名品牌。其营销网络已遍布北京、上海、天津等国内一线城市,并出口到日本、北非、欧洲、美国等海外市场,备受海内外的消费者亲睐。

从元帅赐名到做中国茶文化的传承者,竹叶青以对制茶的执着与对茶文化传递的热诚,以创新求发展,开创了一片属于自己的辉煌荣耀史。

作为国家农业产业化重点龙头企业,竹叶青提出了“平常心”的品牌传播策略,以茶的角度,去讲述一个个平常心境的故事,通过这种平常心境的传递,将中国渊源的文化魅力传承,也将中国茶文化推广开来。而这样一种平静的心态,正如人们品茶的心态,让人持之以恒,因此得到了消费者的普遍认同。正是这种蕴涵文化意味的品牌内涵,让竹叶青能从固有的茶业思维中突围而出,形成其独具中国气质的茶品牌。

竹叶青一直以来正是以“平常心”的心境修为,做产品,做企业,以平常心修炼,不断探索,不断创造跃升的空间,在提供最好的产品和服务的同时传递优秀的中国文化。“中国国家围棋队指定用茶”,“中国驰名商标”……这些荣耀肯定了竹叶青的价值,而竹叶青在以“平常心”态度不懈追求的途中,不断超越自己,朝着多元化、高科技的生态农业领域发展,成就一份中国茶业智慧之美。

中国绿,做时代的先行者

竹叶青的成功并非朝夕而成,这与它不断突破茶业的固有营销思维,以创新策略先行与茶业同行密不可分。

全国茶叶品种虽然众多,但大多缺少品牌保护意识,只有在保证商标的同时,再辟蹊径,寻找出一个能够将茶叶带入另一个高层面的方式,才能带出茶品牌的崭新机会。要做中国最好的绿茶,需要找到茶与中国文化的联系,整合这些关系,赋予茶叶一种独到的智慧之美与文化内涵,就能开创我国茶叶发展史上的先河。竹叶青正是在这样一个独到的发展模式中,用文化作为塑造品牌内涵的方式,结合多种营销手段,给中国茶业注入新思维。

著名金融专家郎咸平在新书《中国企业没戏吗》中提到竹叶青的品牌塑造历程,认为其“高调”展示着品牌文化的魅力。同时,通过与各界领域大师级人物的跨界合作,展示自身品牌的高度。这样的营销方式不会让人以商业的眼光看待竹叶青,反而会对竹叶青传承中国文化的这种责任心钦佩不已,达到了良好的传播效果。

提到论道,郎咸平高度评价了论道作为中国的瑰宝送给摩纳哥亲王、普京总统,并在世博会上作为中国礼物赠送给各国馆长,以及联合设计大师陈幼坚进行包装、终端设计等事件,肯定了论道竹叶青对中国文化在世界传播的贡献。谈到论道在TOP MARQUES世界奢侈品展(摩纳哥奢侈品展)中的脱颖而出,他用“一向为外国顶级奢侈品品牌全面占领的地盘在2006年却出现了一抹‘中国绿’--论道竹叶青”高度评价了论道竹叶青的名牌推广策略,肯定了论道作为有史以来第一个参加世界顶级奢侈展的高端品牌地位。

竹叶青不仅在自身塑造的各种营销事件中彰显了自身实力,获得了市场和品牌的美誉度的多方肯定,其创新策略也启迪了整个行业的发展,为茶业带来了新启示。2010年,再次携手陈幼坚大师用“东情西韵”的独特视觉诠释竹叶青专卖店,一举赢得了“亚洲最具影响力设计大奖(DFA)”形象及品牌策略组银奖,充分肯定了竹叶青品牌个性和价值。

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